La importancia de la
combinación de todos los dispositivos en publicidad
Las pantallas están por todas partes. Creo que
cuando realizo esta afirmación, poca gente se sorprende. Y es que cada vez
somos más usuarios multipantalla. Cada vez más gente ve la televisión al mismo
tiempo que consulta su Smartphone o Tablet. Según un reciente estudio realizado
por Millward
Brown en 30 países, el 35% del tiempo que pasamos frente a pantallas,
corresponde al uso simultáneo de la televisión con un dispositivo digital. Creo
que es un dato suficientemente relevante para que los anunciantes lo tengan
presente.
A continuación os presento un ejemplo que me ha
sorprendido. En Octubre de 2014, el famoso DJ francés David Guetta lanzó su
nuevo single Dangerous, cuyo videoclip recrea
una competición de Fórmula 1. Hasta aquí todo normal. Pero la experiencia para
el espectador empieza en el momento en el que se conecta al canal del DJ www.davidguetta.tv . Una vez conectados, la web nos facilita
una URL y un código para ver el videoclip simultáneamente a través del
Smartphone y de la pantalla del ordenador. A partir del momento en el que le damos al Play,
lo que vemos en las 2 pantallas son 2 puntos de vista de la acción que va
transcurriendo durante los minutos musicales. Lo más sorprendente es que hay
momentos en los que la acción tiene lugar entre las 2 pantallas y es necesario
colocar el Smartphone junto a la pantalla para ver bien el desarrollo de la
acción.
A parte del
famoso DJ francés, ¿quién más participa en esta innovación en comunicación?:
G.H. MUMM, el champagne para las victorias de la Formula 1. La marca se ha
aliado con David Guetta para realizar el primer video musical en pantalla doble
de la historia. Esta alianza seguro que aportará todavía mayor notoriedad a la
marca. Además, la marca de champagne ha creado contenidos específicos en su web
http://www.ghmumm.com/es-es/celebrating-firsts/ para generar mayor implicación con los
usuarios, ofreciendo contenido adicional como imágenes exclusivas, una entrevista
con Romain Grosjean y la posibilidad de ganar un viaje a Mónaco a todo lujo.
Esto último pudiendo considerarse una forma hábil de conseguir los datos de
nuevos posibles leads para la marca. Obviamente muchas
de las marcas que de por sí estamos acostumbrados a ver cuando vemos una
carrera de Fórmula 1 también aparecen en este video y se benefician de la
acción en mayor o menor medida.
Aunque en
este caso hablamos de una experiencia visual que a primera vista no sería más
que un video musical que utiliza por primera vez la técnica de la doble
pantalla, lo que está claro es que a medida que los usuarios simultanean
pantallas en su vida cotidiana, las marcas deben ser capaces de identificar las
oportunidades que eso les proporciona y los nuevos hábitos de consumo que se
pueden crear. ¿Consideráis que es primordial conocer el papel que juega cada
dispositivo para optimizarlos según las preferencias de nuestro público
objetivo? ¿o podemos simplemente adaptando los mismos contenidos para cada
dispositivo?
