Hablemos de emociones y experiencias

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Hablemos de emociones y experiencias

Esta semana he leído 2 noticias que me han parecido muy interesantes y me han conducido a reflexionar sobre el poder del marketing para generar experiencias en los consumidores y el valor que éstos les dan.

La 1º noticia es sobre el lanzamiento de la app de Domino’s Pizza que según el ruido abdominal de la persona aconseja una pizza y le ofrece al usuario un descuento. (Fuente: MarketingNews)

La 2º noticia es sobre el informe  ‘Outlook Report 2015’en el que se pone de manifiesto que 2015 será el año  donde la tecnología irá más allá y ofrecerá más intercambios emocionales entre marcas y consumidores.(Fuente: MarketingNews)

Los usuarios recibimos unos 3.000 impactos publicitarios al día, por lo que es normal que cada vez más las marcas deban trabajar para que seamos capaces de recordarlas por encima del resto. Más allá de la estrategia de repetición constante que conlleva grandes inversiones en distintos medios, las marcas deben realizar acciones potentes para tener alguna posibilidad de ser recordadas. En la era del “érase un hombre a un móvil pegado”, donde hasta un “wereable” nos dice lo que masticamos o cómo es la calidad de nuestro sueño, entiendo perfectamente que haya que trabajar para ser diferentes y crear conceptos o app’s que a la vez que le dan al usuario una experiencia distinta, permitan a las compañías obtener información de estos mismos para que posteriormente esa experiencia sea más personalizada. 

Desde mi punto de vista, los usuarios somos cada vez más conscientes de que las empresas utilizan nuestros datos, si no ¿por qué Gmail y muchos servicios que podemos utilizar de Google son gratuitos? Pero si no recibimos algo a cambio, como el descuento en el caso de Domino’s Pizza, creo que no terminamos de entender cuál es el beneficio que obtenemos nosotros por interactuar con una marca.

Cuando pienso en el punto en el que estamos y a dónde podemos llegar da un poco de vértigo ¿no? Por otro lado, ¿todos tenemos un valor económico?¿Si no recibimos algo a cambio que generalmente sea una reducción en precio, no estamos dispuestos a vivir ese “intercambio emocional”?

Estudio sobre el uso del vídeo en el marketing online

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Videomarketing: 

El futuro es hoy

Leído en www.tnsglobal.es

Cada minuto se suben más de cien horas de vídeo a Internet. ¿Impresiona un poco, no?

Cuando empecé a oír que en un futuro el vídeo sería un formato relevante, parecía que faltaba mucho. Y mira por donde, ya está aquí. Para mí, ha llegado antes de lo que pensaba y me pregunto si las empresas estarán preparadas y habrán sabido subirse al carro de este formato que parece ganarle terreno a todo lo demás.

Recientemente, ADman Media, junto con IAB Spain y la consultora TNS realizaron el primer estudio en España sobre el uso del vídeo en el marketing digital, en el cual se concluye que para el 90% de los profesionales, éste, tiene un impacto positivo en su  empresa. Principalmente utilizado para generar branded content, no es, por tanto, extraño que el presupuesto destinado a este formato se haya incrementado en el último año en un 38,5%. Otro dato: más de la mitad de los profesionales de marketing indican que el video es el formato que consigue mejor ROI.

Este nuevo paradigma afecta a todo tipo de plataformas, no únicamente a portales de vídeo, pese a ser esta, la opción favorita para el 80% de los encuestados.

Por ejemplo, en los últimos 12 meses, el número de vídeos para Facebook se ha incrementado en un 75% a nivel mundial y el número de vídeos publicados en el timeline de Facebook ha aumentado un  360%. Facebook ha sabido ver la importancia del video y ha sido ágil para adaptar su site y darle mayor protagonismo, incluyendo un “youtube” dentro del mismo. Este último dato hace tambalear el reinado de Youtube, y por tanto la pérdida de liderazgo de Google en este campo.

¿Pero qué esperamos de un vídeo?

¿Qué nos depara 2015 en online marketing?

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2015: novedades y avances en el marketing digital

Leído en Internet es mercadeo

Empezamos un nuevo año, y existen nuevos retos que las empresas deben tener en cuenta si no quieren quedarse atrás.
La revista Forbes elaboró un informe indicando los principales puntos que las empresas deben valorar. Y el más relevante es el del contenido. El informe apunta a que  no se trata sólo de crear contenidos que atraigan a Google, sino que se debe contentar a unos usuarios cada vez más exigentes con las marcas y con el contenido que estas emiten.
2015 es el año de la consolidación de las estrategias de marketing en dispositivos móviles.  El usuario será cada vez más multipantalla y los dispositivos wearable serán ya un elemento más de la cotidianidad. Esto se traduce en que las campañas se enfoque a los dispositivos móviles. Será importante que las empresas se den cuenta de que es necesario que el Social Media esté integrado en cualquier decisión por lo que la integración será clave.
Otra gran clave para 2015: Big Data. Disponer de información de los usuarios permitirá generar campañas mucho más efectivas al ser mucho más segmentadas.

¿Qué creeis que pasará con aquellas compañías que todavía no han implantado el marketing digital? Nunca es tarde pero la tecnología avanza muy rápido y cada vez puede ser más complicado subirse al tren de la tecnología si hay que empezar desde cero.