¿Qué nos depara 2015 en online marketing?

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2015: novedades y avances en el marketing digital

Leído en Internet es mercadeo

Empezamos un nuevo año, y existen nuevos retos que las empresas deben tener en cuenta si no quieren quedarse atrás.
La revista Forbes elaboró un informe indicando los principales puntos que las empresas deben valorar. Y el más relevante es el del contenido. El informe apunta a que  no se trata sólo de crear contenidos que atraigan a Google, sino que se debe contentar a unos usuarios cada vez más exigentes con las marcas y con el contenido que estas emiten.
2015 es el año de la consolidación de las estrategias de marketing en dispositivos móviles.  El usuario será cada vez más multipantalla y los dispositivos wearable serán ya un elemento más de la cotidianidad. Esto se traduce en que las campañas se enfoque a los dispositivos móviles. Será importante que las empresas se den cuenta de que es necesario que el Social Media esté integrado en cualquier decisión por lo que la integración será clave.
Otra gran clave para 2015: Big Data. Disponer de información de los usuarios permitirá generar campañas mucho más efectivas al ser mucho más segmentadas.

¿Qué creeis que pasará con aquellas compañías que todavía no han implantado el marketing digital? Nunca es tarde pero la tecnología avanza muy rápido y cada vez puede ser más complicado subirse al tren de la tecnología si hay que empezar desde cero.

Originales propuestas para la promoción del deporte

Facebook Asics America

Impresoras 3D y spots originales marcan las últimas novedades de las marcas deportivas

Leído en runnea.com y marketingdirecto.com

El pasado 2 de Noviembre tuvo lugar la última edición de la famosa Maratón de Nueva York. Todos los participantes sueñan con terminar esa distancia y conseguir la medalla que los acredita como finalistas. Este año, la marca japonesa Asics, patrocinador del evento, realizó como homenaje a los  más de 50.000 participantes, 500 miniaturas, confeccionadas con tecnología de impresión 3D.
Sólo los primeros 500 corredores en enviar sus fotos necesarias para imprimir la estatuilla en 3D consiguieron una. Además, el día del evento, las miniaturas personalizadas fueron colocadas en distintos puntos de la carrera y, gracias al chip de estos corredores, familiares y amigos tuvieron la oportunidad de seguir sus zancadas en carrera de forma virtual.
Tal y como plantea runnea.com, ¿exportará Asics está original propuesta a las grandes citas de Europa?

Y coincidiendo con el invierno, Nike lanza la campaña "Choose your winter", para dar a conocer la tecnología Hyperwarm, ropa, calzado y accesorios con la que se podrá aislar el frío y la humedad y no tener excusas para salir a practicar deporte cuando llega el frío. En el spot Chris O’Dowd, peculiar hombre del tiempo de un telediario, nos explica cómo afecta el frío al cuerpo humano.
En el siguiente enlace podréis ver el video en cuestión: http://youtu.be/tQo7Wl4fgXg
 

Nike

Chris O’Dowd se nos presenta como un peculiar hombre del tiempo que nos habla de los efectos del frío sobre el cuerpo humano.
Lo curioso de sus explicaciones a lo largo de todo el spot es que no coinciden con los atletas que vemos en pantalla que se nos presentan a pleno rendimiento gracias a que cuentan con la ropa de Nike.
Este anuncio es el primero de una serie de varios capítulos y ha contado con la participación de deportistas como las estrellas de fútbol Aaron Rodgers, Jordy Nelson, Clint Dempsey y Brad Evans, la corredora María Caín, la patinadora Gracie Gold o el snowboarder Johnnie Paxson. En las próximas entregas podremos ver a otras figuras del deporte como el jugador de hockey Dion Phaneuf o la estrella del baloncesto Yasiel Puig.
- See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/nike-calienta-motores-para-el-invierno-con-su-campana-choose-your-winter/#sthash.lSQuvIwH.dpuf 

Non stop al mobile commerce

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El mobile commerce moverá en España cerca de  1.290 millones de euros en 2014

visto en FashionMag.com

Un esudio publicado por Online Business School (OBS), destaca que el 14% de las compras online en España se realizan desde un smartphone o tablet, lo que representa un crecimiento del 280% respecto a 2012.

Actualmente hay en España cerca de 3,2 millones de compradores vía mobile commerce, y el 25% de los españoles que compran online lo hacen únicamente desde el móvil, frente al 11% que lo hace a través de la tablet. Esto supone un crecimiento de las compras vía móvil y tablet del 6% y 4%, respectivamente.

Algunos datos más del informe OBS:
- El 58% de los españoles que tienen un smartphone usan sus móviles para buscar y comprar productos. El 50% asegura realizar ambas actividades desde su casa, un 19% en el transporte público, el 12% dentro de las tiendas y el 19% sobre la marcha.

- La actividad de búsqueda y compra se desarrolla a lo largo de todo el día. Los porcentajes más bajos aparecen por la mañana, aún en la cama (2%) y durante la cena (5%), mientras que la mayor actividad se produce después de cenar (15%).

- En 2013, el 19% de los compradores vía móvil lo hicieron en plataformas de descuento, tipo Groupon. Las mujeres son las que compran más en este tipo de webs que los hombres, un 20% de las mujeres frente al 17% de los hombres.

- Gran Bretaña es la economía que más factura en m-commerce con un total de 6.400 millones en 2013 y una facturación estimada para 2014 de 10.270 millones de euros.
Después de los británicos llega Alemania, con 3.870 millones de euros en 2013 y 7.740 millones de euros estimados en este año, y Francia 2.610 millones en 2013 y 5.140 millones de euros para este ejercicio.

- Los compradores globales vía móvil han crecido un 25% y los de tablet un 54% desde 2012, frente a un crecimiento del 9% de los usuarios que realizan sus compras con el ordenador de mesa.

- El promedio europeo de compras online realizadas vía móvil en 2013 es del 10% respecto del total de ecommerce, pero se espera que al finalizar este año el porcentaje ascienda hasta el 17%.

Todos estos datos, hacen que realmente sea importante tener en cuentael mercado online para la venta. Cada vez será más relevante y seguro seguirá creciendo. ¿Qué opinais?

Unas navidades optimistas

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Llegan los "brotes verdes" por Navidad

visto en FashionMag.com

Hace ya unas semanas que encendieron las luces de muchas de las calles de nuestro país, un elemento más que nos indica la proximidad de las festividades navideñas. Según las previsiones de la patronal del comercio ACOTEX, se espera que el año termine con un incremento en ventas de entre un 3 y 3,5%, la mayor subida desde el inicio de la crisis, y segundo año consecutivo de incrementos positivos (+0.8% en 2013). El hecho de que las temperaturas otoñales hayan sido más elevadas de lo esperado, sirve de índice para pensar que moda, calzado y complementos, habitualmente los productos más adquiridos por los españoles, serán los que permitirán ese incremento. Barómetro de las compras navideñas 2015 de vente-privee.com, el 40% de los españoles adelantará las compras y un 17% las realizará de forma online y más de la mitad (52%) combinarán las webs y las tiendas físicas. 
Internet sigue creciendo. La mayoría (54%) de la gente es consciente de que es más sencillo encontrar ofertas en la red y y así comprar los regalos a mejores precios.
Internet permite, además de encontrar mejores descuentos, optimizar tiempo, ya que es más sencillo comparar precios desde el sofá.
Otros factores que hacen que Internet se vaya consolidando es el hecho de que sea un canal sin horarios y el hecho de poder evitar colas tan temidas y comunes es estas fechas.
 Hay que pensar que el espíritu navideño animará a los consumidores a gastar más, según las previsiones.

Otro dato positivo para estas fechas: este año se prevé la creación de 641.500 empleos, un 2,1% más que en 2013, según datos de la empresa de RRHH Randstad. El punto menos positivo: la mayoría de esos puestos son temporales.

Moda y Motor unidos para no perder nunca el estilo

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Seat y Mango se unen para la creación del nuevo Mii by Mango

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¿Buscas un coche estiloso y urbano? Existe una solución: Seat Mii by Mango. Es bajo el lema de que el diseño importa, que la marca del Grupo Volkswagen ha lanzado este año este nuevo modelo.  El target de este vehículo es femenino, el de una urbanita, apasionada por la moda y a la que le gusta ir a la última. Disponible en color Beige Glam o Negro Deep, el Mii by Mango combina con todo, por eso es el vehículo urbano ideal para gente con  estilo y elegancia. Y piensa en todo lo que puede ser útil: tiene hasta un ganchito en la guantera para colgar el bolso cómodamente. ¿Y cómo debía ser presentado un coche de esta categoría? Nada mejor que presentarlo en el lugar donde moda,comodidad y elegancia se dan la mano: La última edición de la Pasarela 080 de Barcelona. La bloguera Lovely Pepa fue la imagen del lanzamiento de esta unión de moda y motor.

Otro aspecto positivo de este producto: el precio. A través del Plan PIVE es posible conseguir el Mii by Mango 1.0 de 60 CV por 7.900 euros.

¿Alguien pensó que algún día tendríamos un vehículo trendy, urbano y dinámico?

SEAT

 

¿Una tienda subacuática? Todo es posible en Dubái

www.emirates247.com

Sony abrirá una tienda subacuática en Dubái

Visto en www.emirates247.com

Aprovechando la cercanía de las fiestas navideñas, y del clima que en Diciembre  goza la ciudad de Dubái, entre 14 y 25-30⁰C, el próximo Miércoles 3 de Diciembre, Sony abrirá su primera Xperia Aquatech Store: Una tienda subacuática. Todos sabemos que a los Emiratos Árabes suelen asociarse características como el lujo y la exclusividad, por lo que, desde mi punto de vista, la compañía japonesa ha hecho una buena elección con la ubicación de esta primera tienda. No existe mejor opción para promocionar su nueva innovación, la gama de aparatos resistentes al agua, Sony Xperia Z3, que ofrecer a los consumidores la oportunidad de probarlos directamente bajo esa superficie.

Los clientes valoran cada vez más que ir a comprar sea realmente una experiencia, por lo que en este caso, sin duda, la Xperia Aquatech Store puede ser toda una experiencia para el consumidor. Y la experiencia puede empezar incluso antes de que la tienda haya sido inaugurada. ¿Quién no desearía ser uno de los ganadores del concurso que la marca lanzará por internet para poder visitar el establecimiento y poder usar tanto teléfonos como tablets debajo del agua antes de la apertura oficial del establecimiento? ¿No es eso todavía más exclusividad y diferenciación para el propio consumidor?

Mi única duda, no resuelta hasta el momento: ¿habrá que bajar a la profundidad del mar para ver cómo funcionan? ¿Será necesario traje y botella de buceo para poder entrar en la tienda? Eso sí que sería toda una experiencia.

Llega el Black Friday : Are you ready?

28 de Noviembre: Black Friday. El día de comprar pensando en la Navidad.


El próximo 28 de Noviembre es el mítico Black Friday: inicio oficial de las compras navideñas. Ese día, algunos establecimientos ofrecen descuentos en sus productos. Esta costumbre, de origen Estadounidense que causa furor desde 1975, se instauró en nuestro país hace 3 años gracias a la liberalización del periodo de rebajas. Hasta 2012, en España los periodos de rebajas estaban regulados por ley para proteger a los pequeños negocios frente a las grandes superficies, por lo que no era posible celebrar el Black Friday. 

Así como otras costumbres americanas, Halloween por ejemplo, hace años que forman parte de nuestra cultura, en cambio el Black Friday, está costando más y todavía, a día de hoy, su implantación está siendo lenta y progresiva. Para el consumidor no es sencillo conocer cuáles son los establecimientos adheridos a dicha acción y los descuentos que se aplican en cada uno de ellos. Pese al desconocimineto, la cifra de ventas crece de año en año.

Los encargados de traer esta tendencia a nuestro país fueron las grandes multinacionales como Apple o Amazon. Ahora, marcas como Fnac, MediaMarkt o algunas marcas del grupo Inditex son algunos de los establecimientos que suelen participar en el Black Friday.

Y una vez más, hablamos del relevante papel que Internet juega en este sentido. Generalmente son las tiendas online las que suelen ofrecen mejores ofertas. Además, ahora ya existen aplicaciones y webs que nos hacen la vida más sencilla a los consumidores. Te ofrecen la posibilidad de crear una lista de productos que nos podría interesar comprar y el día 28 recibirás toda la información de esos productos en un email. Una buena forma de disfrutar del día sin tener que hacer colas. Con un divertido vídeo, esta web te explica cómo funciona.

 Pero no todo termina con el Black Friday. Todavía mucho menos arraigado aquí que el Black Friday, existe el Cyber Monday. Aterrizó en Europa en 2010. En Estados Unidos, algunas tiendas amplían sus descuentos todo el fin de semana o los habilitan también el lunes, conocido  como Cyber Monday, y que se destina a ofrecer descuentos sustanciosos en dispositivos electrónicos. En su momento, el Cyber Monday nació como la respuesta de las tiendas online a las acciones realizadas de las tiendas tradicionales el viernes anterior.

En conclusión, que si desde principios de Noviembre, como ya comenté en un post anterior, ya tenemos luces de Navidad y turrones en los supermercados, seguro que en estos días, vamos a tener la oportunidad de que nos invada el espíritu del consumismo navideño y empecemos a gastar. Eso sí a mejor precio. Hay que ver el lado positivo de las cosas.